Zé da Mídia
As opiniões sobre a mídia e a comunicação das marcas e os fatos marcantes do dia a dia.
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Arquivo de: Julho 2007
24.07.07
Por Fora, Bela Viola....
A entrevista do jornalista do AdAge, Bob Garfield, ao M&M desta semana, rega com querosene os canteiros incandescentes das Idéias. Enfatizo a palavra Idéias por estas não se restringirem mais apenas a um setor, mas sim, por envolver uma equipe responsável por comunicação colaborativa. Suas opiniões se contrapõem ao status reinante e contribuem para a salutar discussão. Dá-lhe Bob!
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criado por zerego31 
09:04:22
comentários (1)
Enviar a um amigo23.07.07
Novos Seniors
Os Baby Boomers chegaram aos 60 anos e, diferente daquilo que se assistia no passado, os novos seniors projetam seu futuro, visando não apenas descanso, mas sim longevidade e qualidade de vida. Já não é de hoje que se comenta sobre o potencial de mercado existente no segmento com idade acima dos 60 anos. O estudo internacional recente da OCDE aponta que a população acima de 65 anos crescerá em média 80% nas sete maiores economias industrializadas até 2050, sendo que, nos países que formam o BRIC (Brasil, Rússia, China e Índia) essa evolução ocorrerá de forma mais intensa. A expectativa para o Brasil será mais que triplicar a representatividade dessa parcela da população, pois se em 2000 registrava 5,4%, as perspectivas para 2050 será alcançar 19,2%.
Óbvio que isso terá forte impacto na economia e no marketing das empresas. A fidelidade às marcas sempre foi um traço típico nessa faixa etária, porém com essa nova realidade de aumento do tempo de vida média dos brasileiros, os seniors prolongam sua vida ativa e torna questionável essa regra. Temos assistido alguns setores de peso se movimentando com pesquisas e lançamento de produtos visando atender a nova demanda da maturidade, são eles: financeiro, automobilístico, lazer e de cosméticos. Ainda é pouco.
A se confirmar tais projeções de longevidade, teremos muito que planejar e estudar essa onda que envolverá todos os setores econômicos e não apenas a previdência social. Com a constatação de que os novos seniors não aceitarão tão facilmente chegar ao fim de suas trajetórias de vida, o mercado terá de se preparar para integrar essa massa consumidora que ainda tem muita lenha para queimar e, diga-se de passagem, da melhor qualidade.
Óbvio que isso terá forte impacto na economia e no marketing das empresas. A fidelidade às marcas sempre foi um traço típico nessa faixa etária, porém com essa nova realidade de aumento do tempo de vida média dos brasileiros, os seniors prolongam sua vida ativa e torna questionável essa regra. Temos assistido alguns setores de peso se movimentando com pesquisas e lançamento de produtos visando atender a nova demanda da maturidade, são eles: financeiro, automobilístico, lazer e de cosméticos. Ainda é pouco.
A se confirmar tais projeções de longevidade, teremos muito que planejar e estudar essa onda que envolverá todos os setores econômicos e não apenas a previdência social. Com a constatação de que os novos seniors não aceitarão tão facilmente chegar ao fim de suas trajetórias de vida, o mercado terá de se preparar para integrar essa massa consumidora que ainda tem muita lenha para queimar e, diga-se de passagem, da melhor qualidade.
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criado por zerego31
- 09:01:37
16.07.07
Além do Nevoeiro
Independente do espetacular nevoeiro orçamentário na construção de arenas e organização para o Pan 2007 - onde os gastos previstos originalmente para o projeto estavam na casa dos R$ 720 milhões e, segundo os últimos dados contabilizados, já ultrapassaram os R$ 3,5 bilhões – começa agora o real sentido de construções desse porte. Terminado o circo do Pan, as equipes se vão e toda aquela estrutura permanecerá. Como desenvolver ações capazes de utilizar o complexo esportivo para formar gerações de atletas e devolver para a sociedade tal investimento? Está mais do que na hora de abrir espaço para profissionais, consorciados com o poder público, que planejarão os próximos passos desse projeto para garantir as pretensões futuras do país em sediar outros eventos internacionais.
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criado por zerego31
- 09:29:17
Oportunidade Consistente
No decorrer dos Jogos Pan-Americanos veremos uma série de anúncios de oportunidade pipocar nos jornais festejando vitórias e recordes brasileiros. Vários anunciantes com espírito de aproveitar o ambiente esportivo tentarão, sem consistência, aparecer na mídia. O mercado anunciante está morno, pois muito embora esse momento seja propício para exploração de diversos canais de comunicação por outros anunciantes, não vejo nenhuma movimentação nesse sentido. Parece que ao verem seus concorrentes ocupando o espaço oficial ou patrocinando os principais veículos de comunicação, não manifestaram interesse em desenvolverem outras formas de envolvimento. Pena mesmo, pois todo mundo sabia que os Jogos do Pan seriam em 2007 e no Rio de Janeiro.
Sempre é bom lembrar que os patrocinadores oficiais do evento, adquiriram cada cota no valor de R$ 10,8 milhões em 2004. Assim, a Caixa Econômica Federal, Petrobras, Oi, Sadia, Femsa e Azaléia, que possuem relação direta ou possuem o esporte como ítem importante na formação de imagem de suas marcas, buscarão capitalizar sobre os feitos das modalidades e atletas apoiados por elas.
Sempre é bom lembrar que os patrocinadores oficiais do evento, adquiriram cada cota no valor de R$ 10,8 milhões em 2004. Assim, a Caixa Econômica Federal, Petrobras, Oi, Sadia, Femsa e Azaléia, que possuem relação direta ou possuem o esporte como ítem importante na formação de imagem de suas marcas, buscarão capitalizar sobre os feitos das modalidades e atletas apoiados por elas.
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criado por zerego31
- 09:28:21
Bala Mágica ou Batom
No mínimo curioso observar a tinta que o jornalista Boris Casoy coloca nos lábios para apresentar o Telejornal do Brasil, de segunda a sexta feira, às 22hs, na JBTV. Muito estranho ver aquela tinta ir se espalhando e saindo do contorno dos lábios após o apresentador, em close, comentar as notícias sérias de política e economia. Parafraseando o próprio Boris: Isso é uma vergonha!
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criado por zerego31
- 09:26:49